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聞名于世的“冰山理論”是薩提亞家庭治療中的重要理論，它指一個(gè)人的“自我”就像一座冰山一樣，我們能看到的只是表面很少的一部分——行為，而更大一部分的內(nèi)在世界卻藏在更深層次，不為人所見，恰如冰山。揭開冰山的秘密，其實(shí)冰山之下的世界決定了冰山之上的呈現(xiàn)。

以“冰山理論”來解讀近年來國(guó)內(nèi)大屏市場(chǎng)的發(fā)展再合適不過。近年來，在顯示端的“冰山之上”，各大屏企業(yè)硬件產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以大屏硬件來構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力愈加困難。隨著信息化浪潮的推進(jìn)，用戶智能化顯示需求愈加明顯，告別簡(jiǎn)樸的信號(hào)上墻，以威創(chuàng)為首，不少大屏廠家走上“由硬及軟”的變革道路，開始關(guān)注“冰山之下”的顯示價(jià)值——整體信息可視化解決方案。

冰山之上的大屏硬件“各得其所”

隨著大屏市場(chǎng)的發(fā)展，大屏應(yīng)用領(lǐng)域從專業(yè)控制領(lǐng)域、監(jiān)控領(lǐng)域，到不斷發(fā)展的商業(yè)領(lǐng)域、演示領(lǐng)域、教育領(lǐng)域等等，市場(chǎng)的蛋糕不斷擴(kuò)張，大屏廠商的硬件、價(jià)格、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈……那么，市場(chǎng)將向哪個(gè)趨勢(shì)發(fā)展？DLP、LCD、LED能在哪些領(lǐng)域里贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

在發(fā)展的過程中，大屏市場(chǎng)向我們闡述了一個(gè)這樣的事實(shí)：市場(chǎng)會(huì)用長(zhǎng)期的磨合、動(dòng)蕩、發(fā)展、篩選來給我們一個(gè)答案，而不會(huì)出現(xiàn)唯一性。在這個(gè)過程中，每一種產(chǎn)品都會(huì)因?yàn)槠浞制绲膬?yōu)勢(shì)被分歧層次的客戶所接納，將產(chǎn)品合理地應(yīng)用在分歧領(lǐng)域、細(xì)分市場(chǎng)，每個(gè)產(chǎn)品將會(huì)各顯神通。

好比液晶的色彩更鮮艷，成本相對(duì)低廉、使用門檻也低，因此，樓宇監(jiān)控、數(shù)字告示、商用顯示領(lǐng)域已成為其最主要的用武之地；DLP的拼縫優(yōu)勢(shì)非常突出，低亮高灰更適合室內(nèi)顯示應(yīng)用，用于高端控制室等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯；而LED顯示屏憑借著無縫拼接、高亮度等特點(diǎn)更加適用于戶外顯示，如數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用等。

冰山之下的可視化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

在整個(gè)行業(yè)圍繞著顯示硬件激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，整個(gè)大屏市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)緩慢。這就導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)疲勞，同時(shí)，整個(gè)行業(yè)的價(jià)值及為社會(huì)創(chuàng)造的價(jià)值也面臨窘境，整個(gè)產(chǎn)業(yè)只是在分歧技術(shù)路線中切換，沒有實(shí)際的成長(zhǎng)。具備開創(chuàng)意義和發(fā)展精神的行業(yè)突破成為“解救”整個(gè)行業(yè)的希望曙光。

這樣的現(xiàn)狀下，以威創(chuàng)為首的一些大屏廠商開始深入探索“大屏與用戶應(yīng)用之間新的價(jià)值關(guān)系”。換句話說，傳統(tǒng)的大屏應(yīng)用即是實(shí)現(xiàn)信息的呈現(xiàn)，將用戶各類信號(hào)通過編解碼方式上墻，最終呈現(xiàn)在大屏端。這樣的應(yīng)用模式造成大屏被切割利用，分區(qū)顯示；PC端與大屏分辨率分歧，導(dǎo)致畫面變形、清晰度降低；整屏由多個(gè)信號(hào)源拼接而成，每個(gè)信號(hào)源內(nèi)容由分歧應(yīng)用支撐，信息之間交互能力弱；不能有效利用大屏的價(jià)值，無法為用戶業(yè)務(wù)提供更強(qiáng)有力的支持。

傳統(tǒng)呈現(xiàn)效果

那么，大屏與用戶應(yīng)用之間新的價(jià)值關(guān)系是什么？威創(chuàng)區(qū)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理徐朝暉認(rèn)為“目前的大屏不再是簡(jiǎn)樸的信息呈現(xiàn)，新的價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)信息的整屏完整展示、高分高清顯示和動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)”。這就意味著，以用戶業(yè)務(wù)需求為導(dǎo)向，大屏企業(yè)要將信息展示與用戶業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)內(nèi)在價(jià)值關(guān)系等關(guān)聯(lián)，提供決策級(jí)別的綜合信息智能呈現(xiàn)方案，這一過程即是“可視化”。

可視化的本質(zhì)是將大屏系統(tǒng)的任務(wù)從“簡(jiǎn)樸再現(xiàn)原始數(shù)據(jù)”變成“支持決策性、模型化再現(xiàn)數(shù)據(jù)集關(guān)系”。基于這種轉(zhuǎn)變，大屏企業(yè)開始思索分用戶業(yè)務(wù)場(chǎng)景或主題實(shí)現(xiàn)信息的整屏顯示，同時(shí)在屏內(nèi)按照用戶業(yè)務(wù)需求與邏輯呈現(xiàn)信息，服務(wù)于業(yè)務(wù)、決策的信息關(guān)聯(lián)展示也得以實(shí)現(xiàn)。在深入客戶具體價(jià)值和業(yè)務(wù)模型的基礎(chǔ)上，扮演好協(xié)調(diào)者、整合者的角色，是可視化對(duì)大屏企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向的根本要求，也是大屏企業(yè)未來發(fā)展的重要著力點(diǎn)。